Quand la bière Guinness fait sa pub avec les sapeurs congolais
La célèbre marque de bière irlandaise a lancé une publicité avec des sapeurs congolais à la télévision britannique. Cette campagne originale a d’ores et déjà été largement remarquée.
Extrait de la publicité Guinness sur les Sapeurs. © Capture d’écran Youtube/Guinness
Depuis quelques jours, les téléspectateurs britanniques découvrent les sapeurs congolais grâce à Guinness. Dans la lignée de sa nouvelle stratégie publicitaire intitulée "Made of more" – littéralement "Fait de plus", qui met en valeur des gens ordinaires qui sont en réalité extraordinaires -, la marque de bière irlandaise a réalisé un court clip mettant en scène des sapeurs de Brazzaville. Avec cette création originale, réalisée après une précédente publicité remarquée sur le handicap (plus de 8 millions de vues sur Youtube), Guinness réalise de nouveaux un joli coup médiatique.
La pub montre plusieurs hommes vaquant à leurs occupations quotidiennes avant de se rejoindre le soir, endimanchés et cravatés dans leurs costumes trois pièces bariolés. Interrogé par le quotidien The Guardian, Stephen O’Kelly, le directeur marketing de Guinness pour l’Europe de l’Ouest souligne qu’"à travers leurs attitudes et leurs styles, [les Sapeurs] montrent que l’on peut toujours choisir qui l’on est, peu importe les circonstances".
La publicité, réalisée par l’agence londonienne AMV BBDO, est complétée par un court documentaire de cinq minutes sur les sapeurs (voir la vidéo ci-dessous).
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Benjamin Roger
